Do poder financeiro à guerra da atenção!
Por muito tempo, o marketing foi um jogo desigual.
As grandes marcas dominavam porque tinham poder financeiro para comprar espaço em televisão, rádio, revistas e outdoors. Quem não tinha orçamento milionário simplesmente ficava de fora.
Era um problema de acesso: poucos conseguiam falar, e os que conseguiam, falavam alto.
Mas o digital mudou as regras.
Hoje, qualquer marca pode anunciar no Google, Instagram ou TikTok. As ferramentas estão disponíveis para todos. O que mudou?
👉 O problema deixou de ser acesso.
👉 O desafio agora é atenção.
Vivemos um cenário onde milhares de mensagens disputam o mesmo olhar. Nesse contexto, não basta estar presente. É preciso ser lembrado.
O dado que muda tudo
Estudos mostram que:
- 94% das empresas brasileiras já utilizam marketing digital.
- Apenas 5% conseguem equilibrar branding e performance.
Essa combinação poderosa tem até nome: Brandformance.
E quem aplica essa abordagem tem até 4x mais conversão.
Por que Brandformance importa?
- Só performance: gera resultados imediatos, mas não constrói reputação.
- Só branding: fortalece a imagem, mas sem retorno financeiro, a conta não fecha.
O verdadeiro diferencial está em equilibrar os dois:
Construir marcas fortes, que geram confiança e lembrança.
Alcançar resultados de vendas, sustentando o crescimento no presente.
Educação corporativa: o elo entre cultura e resultado
O conceito de Brandformance não se aplica apenas ao marketing.
Dentro das empresas, vemos um paralelo claro:
- Treinar equipes (performance) é essencial.
- Construir cultura (branding) é indispensável.
Quando uma empresa une as duas forças, cria times engajados, produtivos e preparados para sustentar crescimento a longo prazo.
Na Multifluência, entendemos que educação corporativa é estratégica:
✅ Forma pessoas para pensar diferente.
✅ Organiza processos que sustentam resultados.
✅ Usa tecnologia para escalar impacto.
Assim como no marketing, dentro das organizações o velho modelo morreu:
Não basta só performance.
Não basta só cultura.
É a união que gera transformação.
Conclusão
O velho marketing morreu.
E com ele, a velha forma de educar também.
As empresas que mais crescem são aquelas que entendem que comunicação, cultura e resultado caminham juntos.
O futuro não é escolher entre branding ou performance.
O futuro é Brandformance.
E no contexto corporativo, o futuro é educar equipes para equilibrar os dois e transformar negócios.
Referências
- Binet, L. & Field, P. (2013). The Long and the Short of It: Balancing Short and Long-Term Marketing Strategies. IPA.
- Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.
- Nielsen (2022). Relatório de Marketing Global.
- Exame & Saint Paul (2025). Pré-MBA em Marketing, Brand e Performance.
